マーケティングとは単にクーポンを配り、広告やセールを打つことにとどまらない。「4つのP」に基づく科学的理論を構築し、意思決定に貢献できるところにある
Philip Kotler
「現代マーケティングの父」と呼ばれるフィリップ・コトラー氏。
1931年、貧富格差が開き治安の悪化するイリノイ州シカゴで生まれたコトラー氏は「世の中を良いものへと変えていきたい」と考える。のちに、複雑な社会課題を科学的、包括的に捉えて意思決定できるマーケティングに惹かれ、学問の道を歩み始める。
現代の企業戦略にも用いられる「4P」をはじめとしたマーケティング理論を様々な分野に活用・実践している。
来日の際には日本文化に触れるだけでなく、慶應大学で教鞭をとるなど、親日家としても知られるコトラー氏の初自伝「私の履歴書」をぜひご覧ください。
フィリップ・コトラー
全30回
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ドラッカーと(上)
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企業の社会的責任
「成長の限界」という本をご存じだろうか。民間シンクタンク「ローマクラブ」のコンピューターを駆使した未来予想で、野放...
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日本への思い
「米国が経済の面で日本に大敗を喫しているのはコトラー教授、あなたの責任だ」。1980年代初頭、ノースウェスタン大学...
趣味
今から42年前のある日、11歳になった娘のエイミーを連れてハーバード広場を散策していると、一軒の骨董店が目に留まっ...
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コトラー・デー
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イノベーション
コンピューター、電子レンジ、スマートフォン、ナノテクノロジー。私が生まれた約80年前には影も形もなかった製品や技術...
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